微乐辅助ai黑科技系统规律教程开挂技巧
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来源:一勺言
原标题:杰总|两位贝壳联合创始人又捐了
马年上班首日,贝壳两位联合创始人彭永东和单一刚 ,再捐一笔巨款 。
2月24日,透过全员信形式,两位高管宣布捐赠共计1000万股A类普通股,按照近期H股股价 ,这笔捐赠价值约4亿元。
承担相应纳税义务后,这笔资金用于三个专项用途:
生命急救金,家暖帮扶金 ,子女教育金。
距离上次捐赠,尚不足一年 。
去年4月,贝壳联合创始人、董事长彭永东捐赠900万股股票 ,当时价值 4.4亿。
去年12月份,这些股票卖了,这也是贝壳美股IPO以来彭永东第一次出售股票 ,钱款已经进入项目中。
今年的最新捐赠,覆盖人群范围高于首次,“健康家贝守护金”专项受益人群超过了50万人 。
二
两次捐赠 ,形式同款,金额近似,目标受众高度一致。
只是,大家关注的侧重点 ,不可避免地有所不同。
去年那个超级捐赠,论迹论心,都无可挑剔。
它在行业情绪的顶峰时刻出炉 ,纠正了偏见,安抚了人心,最重要的是 ,借助于那个决定,它也把股权薪酬的真相一次性说清楚了 。
想了解全部真相的朋友,可以翻阅此文:贝壳董事长的超级决定。
炒作与偏见 ,理应到此为止,否则你真的可能就是那个装睡的小伙伴。
事实上,首次捐赠带来的正面社会评价 ,也为今天的二次捐赠,输出了一个最好不过的讨论环境:
不需解释动机,大家可以安安静静地专注于一个捐赠最本质的内容——如何让资金物尽其用,如何让这个为贝壳平台数十万经纪人搭建的‘安全保障网’最有效率地运营下去 。
去年贝壳曾表态 ,未来会设立专门机构,长期负责大额捐赠的落地执行。
对此,我非常期待贝壳适时公布一些细节。
这些细节 ,对支持者是燃料,对质疑者是回应,对被帮扶者则是事实 。
事实大于一切雄辩。
三
真正的慈善模式 ,捐赠只是开始,花钱才是终局。
两次捐赠,不约而同把核心受益人锚定于平台数十万的服务者 。从内容看 ,无差别,全覆盖,守护健康 ,是它的主特征。
消息传开后,社交媒体上评价不低,已经有贝壳的经纪人说,曾经的贝壳又回来了。
去年四月 ,我说,捐款用于服务者,是贝壳两任董事长在底层思维层面的心意相通 ,更是贝壳价值观的代际传递 。
今天再次确认了眼神。
高达八亿资金,投入到服务者生态的平台建设中,最终一定会沉淀为贝壳的战略性平台资产——注意 ,没有人会是输家。
历史上,贝壳发明过很多战略名词,其中一个耳熟能详的词汇是:服务品质正循环。
服务品质正循环 ,起点是让服务者好,终点是让服务好 。
印象中,老左当年曾撰写多篇文章 ,详述服务崛起与服务者崛起的运行逻辑。过去数年,这一理念也时常见于以彭永东为首的贝壳管理层的价值宣贯之中。
优秀的管理层必须懂人性 。如果服务者不被尊重,社会评价不高,在温饱线上挣扎 ,他绝无可能制造出好服务。
因此,对服务者好,必须既是平台的价值观 ,又是平台的核心KPI,这套基础规则甚至不以任何管理层的意志为转移。
贝壳就是这套逻辑的忠实信徒 。
但有趣的是,过去四年的大环境 ,对服务品质正循环构成了莫大挑战。
如果你想对一个庞大群体施加善意,你总能找到他们的痛点。现在来看,贝壳两位联合创始人最终选了一个最具实用型的方向 。
四
‘曾经的贝壳又回来了。’
捐赠发生后 ,我很尊重一些来自市场一线经纪人的末端体感。
但是,实话说,根据我接触过的众多贝壳管理层 、中基层员工 ,我从未感觉到贝壳现任管理层曾丢掉过老左塑造的核心价值观 。
2015年,老左谈绩效改革,他说, 绩效改革是组织价值观最硬的表达:奖励什么 ,大家就成为什么。“让经纪人赢 ”的改革逻辑,是把经纪人视为平台核心客户,通过更合理的分配与保障提升职业尊严与长期投入意愿。
2018年 ,老左谈保障薪,他说,不是月月高底薪供着就是对经纪人好 ,而是用薪酬杠杆实现激励的效果,但同时有基本的保障。
2020年,老左谈确定性 ,他说,我们这个行业原来最擅长提供不安全感,让经纪人始终保持尽职的状态 。但这个行业没有人干五年还干不好的 ,我们今天的目的就是,如何让他工作到五年以上,那就提供确定性和安全感。
从上述议题清单即可看出,鼓励经纪人看长 ,做长,最终走向职业化,并为此提供安全感和制度保障 ,是老左一以贯之的战略导向。
这一价值导向的脉络,在现任贝壳管理层那里,有继承更有创新 ,甚至在紧迫感上,更上了一个层次 。
2018-2020,贝壳创立的头三年 ,地产行业还在继续上升,然而过去四五年,地产全行业遭遇大寒流 ,至今未休。
当行业天花板骤降后,所有人生存的天花板都会降低。当蛋糕被迫缩小时,所有玩家必然都要感受一轮又一轮轮极致的内卷 。
痛感的传递也是分次序的。
先是开发商,然后是供应商 ,最后,二手房业主和平台经纪人现在也在感受同款痛苦。
此时此刻,就是最需要被注入安全感的时刻 。
正如贝壳董事长彭永东在最新公开信里所言:
‘贝壳的生态里连接着五十多万名服务者 ,背后是五十多万个普通家庭的生计。能让这五十多万平凡的奋斗者踏实前行,是我们对社会最实在的担当。大家全力守护消费者的安居的同时,组织也必须努力成为大家的坚实后盾 。’
过去一年 ,这春天里的两笔巨额捐赠,异常宝贵。
它的核心角色扮演是,在数十万经纪人职业化的路径上 ,成为一名随时站出来提供帮助的助攻员。
五
我并不掩饰自己的立场。当然,我也不会对过去几年贝壳各类经纪人的吐槽、抱怨甚至批评视而不见 。
事实上,贝壳管理层也听见了。
彭永东在员工公开信里说 ,贝壳不可避免地沾染了大组织病,部门墙越来越厚,流程大于了常识,复杂的“指标堆砌”有时掩盖了真实的价值创造。因此 ,必须向内部的官僚主义开刀,每年继续保持不少于5%的干部淘汰率 。
‘未来,要坚决砍掉束缚一线的繁文缛节 ,要把资源和“武器”真正交到一线伙伴手里,帮助一线提效,而不是给一线添乱。我们的组织架构、考核激励 、资源流向 ,都要围绕消费者重写一遍。’
同时,我也想表达的是,当一个平台经纪人真正归因痛感来源的时候 ,也要防止自己被个体情绪所淹没 。
于地产交易而言,贝壳是一个超级平台。但于凶猛情绪面前,它只是一个小帆板。
如果贝壳是一个好故事 ,它也只会是一个有限度的好故事 。如果非要把行业挤压蛋糕缩小带来的不公平感、挫败感投射于它,你会失望,它会超载,而没有任何一个参与者能听到好消息。
对于贝壳的服务者生态建设而言 ,超级捐赠是一个特别温暖的开始,它有极大的概率,成为贝壳平台又一项明星级的基础设施 ,护佑贝壳的经纪人职业化战略走向成功。
这一战略曾让老左心心念念,他不止一次说,贝壳的核心资产是经纪人 ,要让人看长,使人做长 。
今日之后,这个战略工程又多了一层超级保护。
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